Mediageschäft boomt: Google scheffelt wieder Werbe-Milliarden

Der Suchmaschinen-Leader Google vermeldet für das zweite Quartal des Jahres wieder einmal milliardenschwere Gewinne. Rund 2,8 Mrd. Dollar verdient das Unternehmen mit bezahlten Suchtreffern und grafisch gestalteten Werbeanzeigen. Das sind elf Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Bestes Beispiel dafür, dass das Mediageschäft nach wie vor prosperiert, auch wenn erste Stimmen aus der Fachmedienbranche wieder über Stagnation oder leichten Rückgang der Printwerbung klagen. Die Marktpartner sind neu und definieren dieses Geschäft anders. Aber das, was das Online-Mediabusiness von Google so interessant für die Werbetreibenden macht, ist durchaus eine Blaupause für die traditionellen Anbieter. Konsequente Aussteuerung der Botschaft nach Bedarf, Affinität und Situation der Nutzer und wertvolle Feedbacks, Responses und Leads für die Kunden.

Google hat das geschafft, wovon die meisten Verlage träumen: Die Informationen und das Wissen um die Kunden aus den verschiedenen Quellen wie Datenbanken und Karteikästen der unterschiedlichen Bereiche zu konsolidieren, daraus Profile zu generieren und spezifische neue Angebote zu formulieren. Diese Form der Wertschöpfung ist nicht zwingend das Privileg eines Suchmaschinenanbieters. Denn unstrittig ist Online nicht der einzige Weg, Werbung auszuliefern. Googles Algorithmen machen das lediglich schneller und effizienter.

Die Digitalisierung birgt in diesem Zusammenhang sogar Chancen. Steigende Kundenansprüche sind damit effizienter zu managen und Informationsanbieter wie Verlage können mit ihrer Hilfe neue Werte für das Unternehmen schaffen. Weitere Informationen zu diesem Thema hier.

Googles Umsatz wächst sogar um rund 35 Prozent auf satte 12,2 Mrd Dollar, da seit Mai die Zahlen des Mobilfunk-Zukaufs Motorola in die Bilanz mit einfließen. Der Konzern war mit dem Mitte Mai über die 12,5 Milliarden Dollar schwere Übernahme des Handy-Herstellers auch zum Hardware-Hersteller geworden, um seinen Vorstoß ins Smartphone-Geschäft abzusichern. Der Handy-Veteran Motorola hält viele grundlegende Patente, die Google in den laufenden Patentstreitigkeiten hilfreich sein können. Google ist mit seinem Smartphone-Betriebssystem Android mittlerweile Marktführer, da es in zahlreichen Geräten unterschiedlichster Hersteller steckt. Größter Rivale und Gegner im Patentkrieg ist Apple mit seinem iPhone. Die Kriegskasse aber ist gut gefüllt: Dem Vernehmen nach hat Google 43,1 Milliarden Dollar auf der hohen Kante.